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品牌化妆品包装设计的特点及品牌包装设计不容风格
(资料图)
化妆品包装设计主要包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、香水包装设计等，化妆品作为一种时尚消费品，除了它有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求，以及产生强烈的“自我代入”心理。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方、物超所值。
化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。
化妆品的包装营销策略主要有以下几种：
一是系列包装
在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案,色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。
二是组合包装
即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。
三是多用途包装
即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。
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